【오팔브리프】 마케팅 트렌드로 자리잡은 ‘뉴트로’
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【오팔브리프】 마케팅 트렌드로 자리잡은 ‘뉴트로’
  • 오팔뉴스
  • 승인 2020.06.14 19:47
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마케팅 트렌드로 자리잡은 ‘뉴트로’

아시아경제 0610

최근 뉴트로(새로움+복고)'가 밈(Meme, 말·사진·영상 등을 활용한 온라인 놀이문화·유행 콘텐츠)과 함께 마케팅 트렌드의 큰 축으로 자리잡아. 촌스럽게 느껴질 수 있는 브랜드의 과거 디자인과 인기 제품이 2030세대의 감수성과 만나면서 소위 '펀(즐거운)'한 브랜드로 재해석돼. 특정 집단이 아닌 전 연령대를 공략할 수 있다는 점에서 핵심 사업전략. 소위 '펀슈머'로 불리는 MZ세대가 소비 주역으로 떠오르며 전 연령층을 공략할 수 있는 뉴트로 콘셉트는 당분간 기업들의 핵심 마케팅 전략이 될 것으로 전망.

디지털콘텐츠 신흥소비세력으로 등장한 5060세대

서울경제 0611

5060세대들은 유튜브 시장에서 높은 채널 충성도와 상대적으로 긴 잔류시간 등의 사용패턴을 보이면서 디지털 문맹 취급을 받던 중장년계층이 디지털 콘텐츠 시장의 새로운 수익원으로 부상. 특히 콘텐츠에 삽입된 광고를 건너뛰는 청년계층과 달리 광고노출 강도가 높다는 것도 특징. 흥미로운 건 50대보다 60대의 증가율이 더 가팔랐다는 점. 또 콘텐츠 소비자 사이에 생겨나고 있는 ‘putting the me(가장 중요한 기준은 자기자신)’ 현상이 자기주도적 콘텐츠 소비의 배경이라고. 다양한 채널을 통해 자신이 원하는 콘텐츠를, 원하는 시점에 찾아보는 경향이 디지털콘텐츠 소비증가로 이어졌다는 것.

코로나 19로 더 깊어진 고령세대의 디지털 금융소외

서울신문 0609

고령층의 정보격차는 금융격차를 가져오고 노후 빈곤을 초래할 가능성 커. 여기에 코로나 19로 비대면 금융이 활성화되면서 고령층이 안전하게 금융거래를 할 수가 없는 상황에서 디지털금융교육에 대한 필요성이 더 커져. 이에 금융기관들이 점포 수가 줄어들고 비대면 거래를 늘리는 만큼 일정 부분 책임을 지고 디지털금융 교육에 더 동참해야 한다는 지적있어. 시니어 금융교육에는 스마트폰을 활용한 금융 거래 방법 등 디지털금융 활용교육뿐 아니라 노후자산관리, 유산·상속·증여·신탁 등을 다룰 수 있는 은퇴교육도 포함.

‘작은 해피시니어’ 사업, 고령친화산업 관련 우수제품 무료 체험

0612

‘작은 해피시니어’는 부산시, 부산테크노파크, 부산시사회복지관협회가 협업을 통해 종합사회복지관 내에 고령친화용품 홍보체험관을 설치하는 사업으로 기업은 제품 홍보와 판로 기회를 갖고 시민은 편하게 찾을 수 있는 건강쉼터를 이용할 수 있도록 하자는 취지. 고령친화용품 입점 기업 모집공고를 통해 선정되는 기업이 무상설치로 참여하며 1~3세대가 함께 이용할 수 있는 기업체험홍보관, 고령친화정책관, 시민건강생활관으로 구성. 부산시는 그동안 백양 나무그늘 1호점(사상구), 개금 나무그늘 2호점(부산진구), 파랑새 나무그늘 3호점(해운대구), 중구 나무그늘 4호점(중구) 설치에 이어 최근에는 ‘작은 해피시니어 5호점, 나무그늘’로 ‘북구 화명종합사회복지관’을 선정하고 11월에 문을 열 예정.

5060세대의 무비&컬처 라이프를 위한 'CGV 치어스 클럽' 서비스

0609

CGV가 50세 이상의 중·장년층이 다양한 문화생활의 즐거움을 극장에서 느낄 수 있도록 차별화된 서비스와 이벤트를 제공하기 위해 ‘CGV 치어스 클럽(Cheers Club)’을 론칭. 중·장년 영화 마니아들의 즐거운 문화생활을 응원하는 ‘CGV 치어스 클럽’은 50세 이상의 CJ ONE 회원이라면 누구나 가입 가능한 무료 멤버십 서비스. ‘CGV 치어스 클럽’에 가입하는 회원 전원에게는 ‘웰컴 쿠폰팩’ 제공. 주중 일반 2D 영화 7천원 관람 쿠폰(2매)과 8천원 관람 쿠폰(2매)을 비롯해 주중 13시 이전 영화 2천원 할인 쿠폰(2매), CGV 콤보 메뉴 3천원 할인 쿠폰(2매), 팝콘 50% 할인 쿠폰(1매), 커피 또는 아이스티 50% 할인 쿠폰(1매) 등으로 구성. 이 밖에 가족 또는 친구와 함께 최신 영화를 관람할 수 있는 특별 시사회와 오페라, 콘서트 생중계 관람 등 CGV에서 즐길 수 있는 다양한 컬처 프로그램에도 참여.


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